E-ticaret sitenizin arama sonuçlarında üst sıralarda yer alması ve ziyaretçilerin alışverişi tamamlaması için uzun bir süredir site hızına önem veriyoruz. Fakat Google, “hız” kavramını tamamen yeni bir bakış açısıyla değerlendirmeye başladı. Artık bir sayfa sadece ilk açılış dakikalarında değil, kullanıcının sitede geçirdiği süre boyunca gösterdiği tepkilerle de değerlendirilmekte.
Google’ın Core Web Vitals (Önemli Web Verileri) sistemine eklediği, e-ticaret siteleri için önemli bir kriter olan INP (Interaction to Next Paint) ölçütü, dikkatleri çekmektedir. Peki, bu yeni ölçüm neyi ifade ediyor ve e-ticaret sitenizin satışları üzerinde nasıl bir etkisi var? Hadi inceleyelim.
1. INP (Interaction to Next Paint) Metriği Nedir?
Önceleri Google, kullanıcıların sayfaya ilk müdahale yaptığı andaki gecikmeyi ölçmek için FID (First Input Delay) ölçümünü kullanıyordu. Ancak bu ölçüm, kullanıcıların sitenizde geçirdiği tüm süreyi temsil etmiyordu. INP, kullanıcıların e-ticaret sitenizde gerçekleştirdikleri bütün işlemlerin (buton tıklama, filtre seçimi, sepete ürün ekleme, menüyü açma gibi) ne kadar sürede yanıtlandığını ve görsel bildirimlerin ne zaman sağlandığını ölçmektedir.
İyi Seviye 200 milisaniye ve daha az (Kullanıcı tıkladığında hemen görsel yanıt alır).
Geliştirilmesi Gerekiyor 200 – 500 milisaniye arası (Hissettirici gecikme mevcut).
Zayıf Seviye 500 milisaniye üzeri (Sayfa donmaları, kasılmalar yaşanır ve kullanıcı siteyi terk edebilir).
2. INP Metriği E-Ticaret Siteleri İçin Neden Önemli?
E-ticaret siteleri, sıradan blog sayfalarına benzemeyen bir yapıya sahiptir; tamamıyla etkileşim üzerine kurulmuştur. Bir kullanıcı ürün sayfanıza girdiğinde, renk seçip bedeni tıklayarak en sonunda “Sepete Ekle” butonuna basar. Eğer sitenizin INP değeri zayıfsa, kullanıcı “Sepete Ekle” butonuna bastığında sakıncalı arka kodlar nedeniyle tarayıcı aniden donabilir. Kullanıcı butona tıkladığını düşünür ve üst üste basmaya başlar; bu da siparişinin iki kez geçmesinden endişelenmesine veya sitenin çöktüğünü varsayıp sekmeyi kapatıp başka bir siteye gitmesine neden olabilir.
Bu durum e-ticaret işletmelerine üç büyük zarar verir
Doğrudan Sepet Terk Etme Oranı Artar Ödeme aşamasında adres belirlerken ya da “Siparişi Tamamla” butonuna bastıklarında yaşanan ufak donmalar kullanıcıda güvensizlik yaratır.
Mobil Satışlar Düşer Akıllı telefonların işlemci gücü, masaüstü bilgisayarlarınki kadar güçlü değildir. Sitenizdeki ağır JavaScript dosyaları, mobilde INP değerini ciddi şekilde olumsuz etkileyerek mobil trafiğin satışa dönüşmesini engeller.
Organik Sıralama Düşer Google, kötü kullanıcı deneyimi ve INP puanı olan siteleri arama sonuçlarında geriye atmaktadır. Bu da gereksiz reklam harcamalarına ve doğal satışların azalmasına sebep olur.
3. Ürün Sayfalarınızda INP Skorunu Nasıl İyileştirebilirsiniz?
Sitenizdeki etkileşim gecikmelerini gidermek ve Google’daki değerini artırmak için şu optimizasyon yöntemlerine odaklanmalısınız:
JavaScript Kod Yapısını Hafifletin
INP sorunlarının en büyük nedeni, tarayıcının ana işlem hattını (Main Thread) tıkayan ağır JavaScript dosyalarıdır. Kullanılmayan üçüncü taraf eklentileri (canlı destek araçları, eski piksel kodları, ısı haritası kodları) temizleyin. Kritik olmayan tüm kodların yüklenmesini erteleyin (defer ya da async kullanabilirsiniz).
Sayfa Düzeni Kaymalarını (CLS) Giderin
Etkileşimi etkileyen bir başka faktör, sayfadaki öğelerin yükleme sırasında yer değiştirmesidir. Ürün sayfalarınızdaki stüdyo fotoğraflarını daha sıkıştırılmış modern formatlara (WebP/AVIF) dönüştürün ve kod seviyesinde net yükseklik ve genişlik değerleri vererek tarayıcının alanı önceden ayırmasını sağlayın.
DOM Öğesi Sayısını Azaltın
Özellikle çok sayıda ürünün bulunduğu kategori ve filtreleme sayfalarında karmaşık ve geniş bir sayfa yapısından kaçının. Bu sayede tarayıcı, kullanıcı etkileşimi sonrasında sayfayı daha hızlı bir şekilde yeniden çizebilir.
E-Ticaret Sitenizi Google’ın Yeni Kriterlerine DAIO ile Hazırlayın!
Yeni nesil e-ticaret dünyasında, yavaş ve düşük etkileşimli bir web sitesi ile rakiplerinizin önüne geçmeniz oldukça zordur. Google’ın yeni INP kriterlerine tam uyumlu, mükemmel kullanıcı deneyimine sahip ve hızlı çalışan bir e-ticaret sitesi oluşturmak, organik trafik ve satış dönüşüm oranlarınızı artırmanın kesin yoludur. Eğer sitenizin Core Web Vitals verileri eksikse ve bu yavaşlık yüzünden yaşanan gizli ciro kaybını durdurmak istiyorsanız, profesyonel ekibimizle yanınızdayız. DAIO İnteraktif Hizmetler firmamızdan Core Web Vitals analizi, INP ve LCP optimizasyonu, kod ve altyapı iyileştirmeleri ile modern SEO danışmanlığı konularında son derece profesyonel hizmet alabilirsiniz. Web sitenizin performansını zirveye çıkarmak ve uzman ekibimizle hemen bir yol haritası oluşturmak için bize 0224 221 32 46 numarasıyla istediğiniz zaman ulaşabilirsiniz.