E-ticaret platformunuzun arama sonuçlarında daha iyi bir konuma gelmesi ve ziyaretçilerin satın alma işlemlerini tamamlaması için uzun süredir site hızına dikkat ediyoruz. Ancak şimdi Google, “hız” kavramını tamamen farklı bir şekilde ele almaya başladı. Artık bir sayfanın sadece ilk açılışındaki hızı değil, kullanıcının o sayfada geçirdiği süre boyunca verdiği tepkiler de göz önünde bulunduruluyor. Google’ın Core Web Vitals sistemine eklediği e-ticaret siteleri için önemli bir kriter olan INP (Interaction to Next Paint) ölçümü, dikkat çekiyor. Peki, bu yeni ölçüm neyi ifade ediyor ve e-ticaret sitenizin satışlarına etkisi nasıl olacak? Hadi birlikte bakalım.
1. INP (Interaction to Next Paint) Metriği Nedir?
Daha önce Google, kullanıcıların bir sayfaya ilk müdahale ettiği andaki gecikmeyi ölçmek için FID (First Input Delay) ölçümünü kullanıyordu. Ancak bu veri, kullanıcıların sitenizde geçirdiği süreyi tam olarak yansıtmıyordu. INP, kullanıcıların e-ticaret sitenizde yaptıkları tüm etkileşimlerin (buton tıklamaları, filtreleme, sepete ürün ekleme gibi) ne kadar sürede yanıtlandığını ve görsel geri bildirimlerin ne zaman sağlandığını gösterir.
İyi Seviye: 200 milisaniye ve daha az (Kullanıcı tıkladığında hemen görsel tepki alır).
Geliştirilmeli: 200 – 500 milisaniye (Hissetilir gecikme vardır).
Zayıf Seviye: 500 milisaniye üzeri (Sayfa takılmaları olabilir ve kullanıcı siteyi terk edebilir).
2. INP Metriği E-Ticaret Siteleri İçin Neden Önemli?
E-ticaret siteleri, sıradan blog sitelerinden farklı bir yapıya sahiptir; etkileşim üzerine inşa edilmiştir. Bir kullanıcı ürün sayfanıza girdiğinde, renk ve beden seçimlerini yapar ve sonunda “Sepete Ekle” butonuna tıklar. Eğer sitenizin INP değeri düşükse, bu durumda kullanıcı “Sepete Ekle” seçeneğine bastığında arka planda sorunlar oluşabilir ve tarayıcı beklenmedik şekilde donabilir. Kullanıcı, butona tıkladığını düşünerek tekrar tekrar basabilir; bu da onun siparişini iki kez vermek ya da sitenin kapandığını düşünerek o sekmeyi kapatıp başka bir sayfaya gitme kaygısından kaynaklanabilir.
Bu durum e-ticaret işletmelerine üç temel zarar vermektedir:
– Sepet Terk Etme Oranı Yükselir: Ödeme aşamasında adres belirlerken ya da “Siparişi Tamamla” butonuna basarken yaşanan küçük donmalar, müşteride güvensizlik yaratır.
– Mobil Satışlar Düşer: Akıllı telefonların işlemcileri masaüstü bilgisayarlara göre daha zayıf. Sitenizdeki ağır JavaScript dosyaları, mobildeki INP değerini olumsuz etkileyerek mobil trafiğin satışa dönüşmesini engeller.
– Organik Sıralama Düşer: Google, kötü kullanıcı deneyimi ve düşük INP puanına sahip siteleri arama sonuçlarında geri planda tutmaktadır. Bu da gereksiz reklam harcamaları ve doğal satışların azalmasına yol açar.
3. Ürün Sayfalarınızda INP Skorunu Nasıl İyileştirirsiniz?
Sitenizdeki etkileşim gecikmelerini gidermek ve Google’daki değerini artırmak için şu optimizasyon yöntemlerine odaklanmalısınız:
JavaScript Kod Yapısını Optimize Edin: INP sorunlarının en büyük sebebi, tarayıcının ana işlem hattını tıkayan büyük JavaScript dosyalarıdır. Kullanılmayan üçüncü taraf eklentilerini (canlı destek araçları, eski piksel kodları, ısı haritası kodları) kaldırın. Gereksiz kodların yüklenmesini erteleyin (defer ya da async kullanabilirsiniz).
Sayfa Yerleşim Kaymalarını Giderin: Etkileşimi olumsuz etkileyen bir diğer faktör, sayfadaki öğelerin yüklenirken yer değiştirmesidir. Ürün sayfalarınızdaki görselleri daha sıkıştırılmış modern formatlara (WebP/AVIF) dönüştürün ve kod seviyesinde kesin yükseklik ve genişlik değerleri tanımlayarak tarayıcının alanı önceden ayırmasını sağlayın.
DOM Öğesi Sayısını Azaltın: Özellikle birçok ürün barındıran kategori ve filtreleme sayfalarında karmaşık yapılardan kaçının. Bu, tarayıcının kullanıcı etkileşimleri sonrasında sayfayı daha hızlı bir şekilde yeniden oluşturmasına olanak tanır.
E-Ticaret Sitenizi Google’ın Yeni Kriterlerine DAIO ile Hazırlayın!
Yeni nesil e-ticaret pazarında, yavaş ve düşük etkileşimli bir web sitesi ile rakiplerinizi geride bırakmak zordur. Google’ın yeni INP kriterlerine uygun, harika bir kullanıcı deneyimi sunan ve hızlı çalışan bir e-ticaret sitesi inşa etmek, organik trafik ve satış dönüşüm oranlarınızı artırmanın kesin yoludur. Eğer sitenizin Core Web Vitals verileri eksikse ve bu yavaşlık nedeniyle yaşanan gizli gelir kaybını durdurmak istiyorsanız, profesyonel ekibimizle sizinle birlikteyiz. DAIO İnteraktif Hizmetleri firmamızdan Core Web Vitals analizi, INP ve LCP optimizasyonu, kod ve altyapı iyileştirmeleri konusunda son derece profesyonel hizmet alabilirsiniz. Web sitenizin performansını en üst düzeye çıkarmak ve uzman ekibimizle hemen bir yol haritası oluşturmak için bizimle 0224 221 32 46 numarasından istediğiniz zamanda iletişime geçebilirsiniz.